El panorama de SEO es muy dinámico. Claro, algunas cosas permanecen igual: poner palabras clave relevantes en sus títulos, priorizar la optimización para usuarios móviles, etc.

Pero otras cosas continúan cambiando en una espiral interminable. Este año, Google, junto con otras plataformas enormes, intenta cada vez más ser el destino final de los viajes de sus usuarios.

Esto, más que nada, define las principales tendencias de SEO para 2020, ya que ahora necesitamos encontrar las mejores formas de mantener la efectividad dentro del marco creado por Google.

1. Las búsquedas de clic cero son la nueva normalidad

Gracias a características de SERP como fragmentos destacados, paquetes locales de Google, gráficos de conocimiento, etc., más de la mitad de todas las búsquedas ahora son “búsquedas de clic cero”. Eso significa que la consulta del usuario se responde en el propio SERP, sin ellos tener que hacer clic en cualquier lugar.

¿Qué hacemos?

• No entres en pánico. Considere qué tipo de búsquedas son estas: son personas que buscan su dirección y número de teléfono. O personas que buscan una respuesta a una pregunta rápida y fácil. Esos clics particulares probablemente no se convertirían de todos modos, por lo que no deberían preocuparse.
• Identifique qué palabras clave realmente pueden generar clics . Al usar Rank Tracker junto con su cuenta de Google Search Console, puede analizar qué palabras clave para las que está optimizando realmente le generan clics. De esa manera, se ahorra mucho tiempo y esfuerzo optimizando las consultas con palabras clave como “cuándo”, “cuántos”, “qué año”, etc.

 

Esos son vitales para el contenido, por supuesto, pero no deberían ser el punto focal de sus esfuerzos de SEO.

2. Haz tu mejor esfuerzo para optimizar fragmentos enriquecidos y destacados

En la situación en que las búsquedas de clic cero son tan frecuentes, la información que se muestra en el SERP ahora es más importante que nunca. Dos excelentes maneras de destacar es obtener fragmentos enriquecidos o destacados.

Los fragmentos enriquecidos, aquellos que, además del título y la descripción, muestran imágenes, estrellas para reseñas, precios de productos, etc., son más fáciles de obtener, pero también traerán mejoras CTR más bajas en comparación con un fragmento destacado. Sin embargo, su resultado será más notable, incluso si su posición en un SERP seguirá siendo la misma.

Los fragmentos destacados, un bloque completo de información que se muestra en la parte superior de un SERP, brindan grandes aumentos en el CTR. Pero obtener uno es bastante más complicado.

¿Qué hacemos?

• Obtener ambos tipos de fragmentos requiere, sobre todo, que sus datos estén estructurados. Diríjase a WebSite Auditor y verifique si los datos en su sitio ya están estructurados.

 

 

• Si no es así, consulte esta guía sobre cómo usar datos estructurados.
• Use Rank Tracker para encontrar oportunidades para fragmentos destacados. No solo investigue las palabras clave para las que está clasificando. Busque específicamente las palabras clave para las cuales sus competidores ya tienen un fragmento destacado.

 

 

Siempre tenga en cuenta que nada, incluida la clasificación en primer lugar, realmente le garantiza obtener fragmentos enriquecidos o destacados. Al mismo tiempo, vale la pena optimizar las ganancias potenciales para ellos.

3. El SEO local está cambiando

Una gran cantidad de las búsquedas de clic cero mencionadas anteriormente son búsquedas locales para las cuales los resultados se muestran en el SERP en sí, en los llamados paquetes locales. Para dispositivos móviles, un solo paquete local puede ocupar tanto espacio como un SERP completo mostrado a un usuario.

¿Qué hacemos?

Puede cubrir una gran cantidad de búsquedas, principalmente aquellas que contienen palabras clave como “cerca de mí” o “dirección” y “número de teléfono” de una sola vez, creando una página de Google My Business para su empresa.

Pero eso solo debería ser el comienzo de tus esfuerzos. Un gran número de búsquedas no finalizará en paquetes locales. Las personas que quieran comparar productos, buscar información más detallada, etc., aún irán a su sitio web, y ahí es donde las prácticas tradicionales de SEO se vuelven importantes.

Por lo tanto, tener un perfil de vínculo de retroceso sólido es primordial. Busque qué tipo de vínculos de retroceso obtienen sus competidores e intente obtenerlos para usted.

 

 

Una característica específica del SEO local es que necesita tener no solo “backlinks“, sino los que Google considera localmente autorizados.

Y, por supuesto, recuerde realizar un seguimiento de su desempeño en el ranking local. Tenga en cuenta que el menor cambio en la ubicación influirá en el tipo de resultados que obtendrá el usuario. Para buscar clasificaciones de palabras clave en una calle y una casa, debe usar una herramienta de investigación de palabras clave como Rank Tracker .

Para obtener instrucciones más detalladas, consulte esta guía local de SEO.

4. Las máquinas están aquí para quedarse

Durante años, Google ha estado utilizando algoritmos de aprendizaje para mejorar la experiencia de sus usuarios con la búsqueda y ayudar a evitar páginas web llenas de palabras clave. En 2020, esto será más importante que nunca con el último algoritmo de Google llamado BERT .

Ahora, hasta donde sabemos, Google usa tres mecanismos: primero es Neural Matching, que descubre el significado de la consulta. El segundo es RankBrain, que ajusta la SERP basándose en los datos recopilados sobre el comportamiento de los usuarios. El tercero, el BERT recientemente implementado, es el algoritmo que se utiliza para analizar la estructura de una búsqueda para comprender mejor el contexto en el que se usan las palabras clave.

¿Qué hacemos?

En cuanto a la coincidencia neuronal o BERT, no hay mucho que podamos hacer con respecto a esos algoritmos: la coincidencia neuronal es realmente la cocina interna de Google, y BERT realmente requiere que escribas un buen contenido .

Pero RankBrain realmente debe tenerse en cuenta con mucho cuidado. El objetivo aquí no es simplemente clasificar por cualquier palabra clave. Ahora, y cada vez más en el futuro, la concordancia de intenciones es primordial para crear contenido exitoso.

Porque en este momento, simplemente clasificar sin intención coincidente te cortará de una gran cantidad de SERPs.

Para comprender la intención de búsqueda correcta, debe mantener el pulso de lo que está clasificando en este momento. Con el software Rank Tracker, supervise los resultados para ver qué contenido exactamente Google considera relevante para las búsquedas que desea clasificar.

Después de determinar adecuadamente la intención detrás de las consultas de búsqueda que desea clasificar, cree el contenido para que coincida con la intención de sus usuarios en su búsqueda.

5. La construcción de marca debe ser una prioridad

Una tendencia notable para cualquier vendedor que trabaje hoy es que las redes sociales orgánicas están prácticamente muertas. Si bien la publicidad paga todavía funciona de manera brillante para las redes sociales, el hecho de que cada vez más empresas lo hagan crea una tendencia real en la que el ROI de los anuncios pagados disminuirá.

Es obvio en este punto que los anuncios pagados serán más frecuentes y costosos para todos los que quieran crecer a través de esa vía. En estas condiciones, el conocimiento de la marca y la construcción de la marca se ponen a la vanguardia de los esfuerzos de los especialistas en marketing digital. Por otro lado, las menciones sin enlaces son cada vez más importantes, y Google y Bing confirman que se usan como señales de clasificación.

¿Qué hacemos?

En primer lugar, tenemos que ir y construir menciones relevantes. Y para 2020, debemos prestar tanta atención a la creación de perfiles de enlaces de calidad, como el manejo y la gestión de menciones de marcas sin enlaces.

Utilizar lo que se llama escuchar en las redes sociales, por ejemplo, le permitirá controlar cada mención no solo de su marca, sino incluso del tipo de servicio / producto que proporciona.

Eso le permite, en primer lugar, interactuar directamente con su clientela. En segundo lugar, le brinda la oportunidad de crear conciencia de marca a través de la atención pública al cliente.

Está ayudando a informar a las personas que realmente están interesadas en su producto sobre cualquier campaña o promoción que pueda tener, etc. También puede buscar dónde se mencionan sus principales competidores y comenzar una campaña para ser mencionado allí también.

Mediante el uso de herramientas de escucha social, los especialistas en marketing pueden crear conciencia de marca a través de la interacción directa con su base de clientes, por lo que no se debe descartar de la agenda de ningún especialista en marketing digital.

Conclusión

Cada vez que los especialistas en marketing piensan que tenemos esto de SEO, las reglas comienzan a cambiar y cambiar. Un gran ejemplo es cómo cambió el SEO local. Hoy, tener Google My Business se está volviendo más importante para algunas empresas locales que tener un sitio web, y esto es solo un síntoma de una tendencia más amplia.

Necesitamos mantener siempre nuestra mano en el pulso, y ajustar nuestro trabajo a los nuevos desafíos que enfrentamos, para proporcionar los mejores resultados posibles para nuestros clientes.