Marketing de Contenidos
Contenido:
Descubre qué es el marketing de contenidos real y tres razones por las que la creación de un gran contenido merece el esfuerzo de las marcas y las empresas.
Es el tiempo que los humanos han estado compartiendo historias, según un nuevo estudio de la revista Nature.
El contenido estratégico es una pieza cable para el crecimiento de tu marca. Te compartimos algunas preguntas sobre las cosas necesarias que tienes que hacer para empezar a jugar verdaderamente en el mundo de los negocios digitales (To Play).
Desde el antiguo arte rupestre de Indonesia hasta la infografía de vanguardia: avanzamos unos milenios y la gente cuenta más historias que nunca.
Acabamos de cambiar el medio.
Nuestro mundo digital está evolucionando a un ritmo vertiginoso. El contenido acumula polvo como fósiles, y el hashtag de tendencia de hoy es el meme irónico de mañana.
La atención es fundamental.
En una proyección reciente, el gigante de los datos Seagate estimó que para 2025, más del 75% de la población mundial interactuará con los datos cada 18 segundos.
¿Por qué los usuarios se distraen tanto?
La web moderna es ruidosa : promociones, clickbait, pancartas parpadeantes, ventanas emergentes de suscripción y simple correo no deseado, todos claman por ser notificados.
En la avalancha de información, es fácil ver por qué los consumidores inteligentes utilizan servicios como AdBlock para optimizar su experiencia de navegación.
Desafortunadamente para la campaña de marketing cuidadosamente calibrada de su marca, 2020 marca el comienzo de una tendencia anual que enviará 35 mil millones de dólares publicitarios globales por el desagüe.
¿El culpable? Bloqueadores de anuncios .
Entonces, ¿cómo llega una marca moderna a clientes exigentes cuya atención es su recurso más valioso?
¿Cómo se gana el interés de una audiencia que fácilmente podría ignorar tu publicidad?
¿Cómo funciona el marketing de contenidos?
Independientemente de cómo defina el marketing de contenidos, la conclusión principal es la siguiente:
Funciona.
Este es el por qué:
El contenido impresionante, es decir, el marketing de contenido excelente, es legítimamente atractivo.
Tu audiencia no necesita estar convencida para leer tu contenido.
Lo buscan.
No pueden evitar consumirlo.
Es posible que ni siquiera se den cuenta de que el contenido que aman es en realidad marketing.
O, si lo hacen, aprecian la buena voluntad mostrada por una marca que les ayuda a tomar decisiones pro bono.
Digamos que eres una marca con mucho dinero.
Podrías pagar más de $ 5 millones para un spot de 30 segundos Super Bowl y alcanzar los 100 millones de clientes potenciales en un momento.
O, como sugiere Joe Pulizzi , ese mismo presupuesto podría destinarse a la construcción de una comunidad comprometida de manera constante de leales a la marca orgánicos y voluntarios a través de iniciativas de largo alcance.
70 números de una revista impresa? Cheque.
¿Eventos de clientes a gran escala? Cheque.
¿Decenas de miles de publicaciones en blogs, miles de informes técnicos y más? Doble verificación.
Espera, ¿qué pasó con el marketing de contenidos?
Lo creas o no, estos métodos compatibles con la billetera, fáciles de actualizar y listos para Google mencionados anteriormente pueden impulsar su SEO y cautivar a sus prospectos .
Echemos un vistazo más profundo a cómo se ve el marketing de contenidos exitoso.
Mucho más allá de los blogs: cómo se ve el marketing de contenidos en la década de 2020
Los blogs pueden ser un aspecto clave del marketing de contenidos, pero ya no es el nombre del juego.
En cambio, se trata de ser dinámico al llegar a audiencias en todo tipo de plataformas.
Si tu empresa solo utiliza una vía, es posible que te estés perdiendo una gran audiencia potencial.
Considera agregar otra forma (¡o dos!) De divulgación de contenido, como:
- Libros electrónicos
- Podcasts
- Seminarios web
- Ted habla
- Publicaciones en redes sociales
- Campañas de correo electrónico
- Actualizaciones de influencers
- Cursos online
- Videos
Un análisis de 2020 de Entrepreneur predice que el marketing de contenidos de esta década se expandirá para abarcar también estos elementos esenciales:
- Transmisión en vivo.
- Contenido optimizado para búsquedas por voz.
- Experiencias de realidad aumentada (AR).
- Conversaciones uno a uno con los clientes a través de herramientas como Facebook Messenger.
- Contenido personalizado que se adapta a su audiencia en función de los datos recopilados, como la ubicación, el comportamiento en línea o la demografía.
Como puedes ver, el alcance del marketing de contenidos es prácticamente ilimitado.
Lo que permanece igual en todos los canales exitosos es la dedicación a incluir al público en la historia de la marca y, a través de eso, sentar las bases para una comunidad basada en la confianza.
El 90% de todas las empresas modernas utilizan el marketing de contenidos de alguna forma, desde líderes de la industria como John Deere y Red Bull hasta las marcas independientes más pequeñas.
¿Tienes curiosidad por saber cómo funciona todo?
Ahora que hemos explicado qué es exactamente y qué formas cubre, echemos un vistazo más profundo a lo que el marketing de contenidos puede hacer por ustedes.
El poder del contenido asombroso (y por qué le encantará a su público)
Es cualquier cosa menos superficial
Ya sea que tu marca sea grande o pequeña, los lectores esperan que su contenido sea profundo, con buenas fuentes y descaradamente auténtico.
En la era de los deepfakes y los pesados filtros de Instagram, tu audiencia busca algo un poco más genuino .
Algo que valga la pena su valioso tiempo.
El contenido más extenso (contenido que profundiza, proporciona más información y cita más investigación) tiene una mayor percepción de valor que el contenido más corto.
Está personalizado con Uber
Todo el mundo usa Internet de forma un poco diferente.
Muchos usuarios esperan que los algoritmos rastreen con precisión sus intereses y los guíen hacia lo que están buscando.
Con la misma ética, el marketing de contenidos está dirigido a las personas.
Toma YouTube, por ejemplo.
En lugar de ofrecer llamadas a la acción, o utilizar el atractivo de la televisión tradicional a la popularidad de actores conocidos para impulsar las ventas, el algoritmo de YouTube considera un tapiz de datos y recomienda contenido ultra individualizado.
Y está funcionando.
De más de 2 mil millones de usuarios registrados cada mes, el gigante de los videos propiedad de Google concluyó que es 3 veces más importante para los espectadores interactuar con el contenido conectado a sus pasiones que con el contenido que presenta quién es quién de Hollywood.
Es responsablemente transparente
El consumidor moderno no solo se relaciona con una marca, es parte de la historia de una marca.
Esto incluye los mejores momentos … y los peores momentos.
El 53% de los usuarios espera que las empresas demuestren responsabilidad corporativa en las redes sociales, así como que sean transparentes sobre los cambios en los productos o servicios.
Puede que requiera un poco de esfuerzo adicional, pero está claro que la transparencia vale la pena.
En el mercado actual, una alta transparencia es la clave para una alta confianza pública.
3 razones por las que vale la pena el esfuerzo de crear un marketing de contenido potente
El marketing de contenidos le ayuda a conectarse con su base de consumidores en evolución
La tecnología está cambiando rápidamente la forma en que sus prospectos interactúan con la información y toman decisiones.
En un estudio de 2020 de Statista, se proyecta que para 2023 más de 7 mil millones de personas en todo el mundo tendrán un teléfono inteligente.
Deja que eso se hunda por un momento.
Eso es casi toda la población actual del mundo.
Ahora más que nunca, tu contenido tiene el potencial de llegar a una audiencia verdaderamente global.
¿El reto?
Para esto, centrémonos en una población un poco más fácil de entender: los adultos en los EE. UU.
En promedio, los adultos estadounidenses se involucran con múltiples canales de contenido durante más de 11 horas todos los días.
Sí, lo leiste bien.
Más que nunca, la oportunidad de mantener un diálogo constante con su base de consumidores está al alcance de tu marca.
El marketing de contenidos genera conversiones (¡sin ser agresivo!)
¿Sabías que, en promedio, el marketing de contenido es responsable de 6 veces más conversiones para los especialistas en marketing de contenido que para los especialistas en marketing que se apegan a otras estrategias? (Eso es un 2,9% para el marketing de contenidos, frente al 0,5% para el marketing tradicional).
Dirige tu mirada a la porción B2B del pastel, y el marketing de contenido representa del 0,8% al 1,1% de todas las conversiones B2B.
¿Cómo es esto posible?
Echale un vistazo a su base de consumidores.
Ya sea B2B o B2C, tus prospectos anhelan contenido valioso que se destaque del ruido.
¿Quieres captar su atención?
Deberás encontrar su factor de diferenciación de contenido (CDF).
Esta es la nueva versión refrescante de tu marca sobre el contenido que tu audiencia ha visto antes.
Encuentra tu CDF y estarás bien encaminado hacia un gran impulso en las conversiones.
El marketing de contenidos ahorra dinero (¡y también impulsa las ventas!)
Todas las empresas, sin importar el tamaño, buscan formas de reducir costos.
El marketing de contenidos es una fuente inagotable de ahorro de dinero: cuesta un 62% menos y acumula la friolera de 3 veces más clientes potenciales que el marketing tradicional.
La última década ha experimentado un crecimiento asombroso en el ámbito del marketing de contenidos.
Según Google Trends, el interés mundial en el marketing de contenidos se ha disparado a casi el 100 % , o la máxima popularidad, en los últimos 16 años.
El marketing de contenido no solo reducirá su presupuesto de marketing, sino que también generará más ventas a lo largo del tiempo a partir de clientes potenciales de mayor calidad.
¿Cómo?
A través de la publicidad opcional (también conocida como publicidad basada en suscripción), ahorrará en la generación de clientes potenciales y desarrollará una red de seguidores previos a la compra que, con el tiempo, pensarán primero en su marca cuando llegue el momento de tomar una decisión.
¿Listo para que tu negocio prospere?
Con el desarrollo de nuevas tecnologías y una audiencia potencial en constante crecimiento, el marketing de contenidos seguirá siendo cada vez más importante.
¿Está listo para demostrar el valor de tu marca, construir una comunidad y, en última instancia, convertir a tu audiencia en personas dedicadas a la acción?
Es hora de hacer que el marketing vuelva a ser humano. Es hora de desarrollar una estrategia de marketing de contenidos para su negocio.
Conoce el servicio To Play, es buen momento para crear una estrategia de contenido diferenciado
……………………..
Fuente del Artículo:
Julia McCoy / 2020 / searchenginejournal.com / SEJ