¿Qué es la intención de búsqueda?
Contenido:
La intención de búsqueda, también conocida como audiencia o intención del usuario, se define como el propósito de la búsqueda de un usuario.
¿Tus paginas responden a las necesidades actuales de Google?
¿Qué necesidades resuelves con tu propuesta de valor (PDV)?
Te compartimos algunas preguntas a considerar para el diseño web de tu página. Tanto en la comunicación correcta para tus servicios o productos cómo lo necesario para Google.
Y te dejamos un artículo de SEMRUSH en donde podrás conocer más sobre el tema de responder adecuadamente a las intenciones de búsqueda de tus prospectos o usuarios.
Con los ajustes de los algoritmos de Google Hummingbird, Google RankBrain y BERT, el motor de búsqueda puede interpretar la intención de búsqueda y mostrar resultados que cumplen con esa intención de búsqueda, a menudo a través de resultados de fragmentos enriquecidos como el Cuadro de respuestas y el Panel de conocimiento.
La intención de la palabra clave también puede describir las palabras clave utilizadas por los clientes potenciales y los clientes potenciales en varias etapas del embudo de conversión. Dado que las personas buscan, procesan y usan los resultados de búsqueda de manera diferente en función de su objetivo final, comprender y optimizar la intención de búsqueda es muy importante para el SEO . Aquí hay algunos temas que voy a discutir con respecto a la intención de búsqueda:
-
Tipos principales de intenciones de búsqueda
-
Cómo optimizar para la intención de búsqueda
-
Cómo utilizar la intención de búsqueda para tu empresa
-
Beneficios de SEO de la segmentación por intención
-
¿Está optimizado para la intención de búsqueda?
Tipos principales de intenciones de búsqueda:
- Navegacional . El usuario quiere encontrar una página o un sitio específico (piensa en su tía abuela buscando en Google “Facebook” en lugar de simplemente ir a facebook.com). Están dominados por palabras clave de marca.
- Informativo . El usuario quiere responder una pregunta específica. Estas consultas incluirán “cómo”, “qué es”, “dónde está”, “por qué” y otras preguntas.
- Transaccional . El usuario quiere completar una acción (conversión). Esto no se limita solo a las compras. Podría ser un registro por correo electrónico, el envío de un formulario de generación de clientes potenciales, una visita a la tienda o una llamada telefónica. Por supuesto, algunos de esos “algo” pueden ser difíciles de medir en análisis, ¡pero eso no significa que no importen!
- Comercial . Similar a la intención transaccional, la intención comercial es un gran lugar para ofrecer versiones gratuitas de productos y ponerse frente a sus ojos. Estas “palabras clave gratuitas”.
Como ejemplo práctico, echa un vistazo a estas tres consultas:
- Nuevo iPhone de Amazon . La intención de búsqueda de esta consulta tiende a ser de navegación y transaccional. Es posible que estén listos para agregar el artículo a su carrito o que estén interesados en acceder a la página de Amazon para este artículo.
- Cómo usar mi iPhone . Esta consulta tiene una intención de búsqueda informativa.
- Nuevas ofertas de iPhone . Esta es la intención de búsqueda transaccional.
Un usuario que busque cada una de esas consultas tendrá expectativas muy diferentes para su página de destino.
Cómo optimizar para la intención de búsqueda
La optimización de la intención se puede reducir a “crear páginas que respondan a las preguntas del usuario o permitan la transacción prevista”. Realmente no es una idea complicada. Pero hay algunas buenas pautas cuando se trata de optimizar para diferentes propósitos.
Optimización de la intención informativa
Como se mencionó anteriormente, estas consultas incluirán preguntas como “qué es” o “cómo”. También pueden incluir modificadores que indiquen una intención informativa como “historia de”, “significado de” o “edad”.
La clave para optimizar la intención de información es utilizar las preguntas completas en el contenido más importante de la página:
- Títulos de página
- Etiquetas de encabezado HTML (<h1> y <h2>)
- Descripciones
Cuando respondas la pregunta, asegúrate de poner el cuerpo del texto que contiene la respuesta directamente debajo del encabezado que contiene las preguntas.
Entonces, algo como esto:
<h1> ¿Qué es la intención de búsqueda? </h1>
<p> La intención de búsqueda, también conocida como audiencia o intención del usuario, se define como el propósito de la búsqueda de un usuario. </p>
Cuando respondas una consulta de “cómo hacer”, estructure el contenido de modo que la etiqueta <h1> contenga la consulta y luego coloque cada paso del proceso en una etiqueta <h2>:
<h1> Cómo voltear un panqueque </h1>
<h2> Cocine el panqueque por un lado </h2>
<h2> Consigue una espátula grande y bonita </h2>
<h2> Deslice la espátula debajo del panqueque para que quede centrado </h2>
<h2> Con un movimiento sólido, voltea tus escritos 180 grados </h2>
<h2> Voltea tu panqueque solo una vez </h2>
Para obtener consejos adicionales, agregue el contenido del cuerpo para cada punto después del contenido de <h2>.
Optimización de intención transaccional
La clave para optimizar la intención de búsqueda transaccional es dejar claro cómo el usuario puede convertir y qué significará la conversión para ellos.
Una página de destino transaccional debe seguir estos principios:
- Llamada a la acción clara : la llamada a la acción (CTA) debe ser clara, obvia y llamativa. Debe destacarse del resto de la página, ser lo primero que llame la atención del usuario y dejar en claro lo que hará al hacer clic en el botón.
- Diseño claro : los visitantes del sitio web forman sus opiniones sobre una página en menos de un segundo, y el 95% de esas opiniones se basan en el diseño visual. Transmita su mensaje en la menor cantidad de palabras posible y utilice imágenes para expresar el valor y los beneficios de su oferta.
- Texto CRO : al escribir un texto de descripción del producto para la intención transaccional, concéntrate en generar confianza, crear un lazo emocional y simplificar el proceso de decisión para el lector.
Por último, intenta que tu proceso de conversión sea lo más breve posible. Limita los formularios a solo la información realmente necesaria para la conversión y consolida tanto como puedas en la página de destino (creación de cuentas, descargas de archivos, suscripciones a boletines, etc.).
Cómo utilizar la intención de búsqueda para tu empresa
Obviamente, las consultas transaccionales serán su primer pensamiento cuando se trata de la intención de segmentación. Pero no te dejes cegar por los signos del dólar. Lo mejor de la intención de búsqueda es que cada una representa una oportunidad para tu negocio, independientemente de lo que realmente hagas. Aquí hay algunas formas de aprovechar la intención de búsqueda para las estrategias de marketing digital y SEO de su empresa:
- Navegación : estas son elecciones fáciles, pero aún debe elegir. Asegúrate de tener páginas de destino para sus productos, servicios y otras ofertas. Optimiza esas páginas utilizando nombres de productos y marcas en etiquetas de título, meta descripciones y encabezados HTML.
- Informativo : estas consultas constituyen la gran mayoría de las búsquedas realizadas en Google, por lo que no puede permitirte ignorarlas. Considera estas consultas como su oportunidad de adquirir clientes potenciales para convertirlos más tarde, establecer su marca como una autoridad y hacer que las personas sean conscientes de lo que tiene para ofrecer.
- Transaccional : Ok, estos son tus generadores de dinero. Crea páginas de destino que permitan a los usuarios realizar la transacción / conversión directamente en la página de destino. Eso significa formularios de registro, formularios de envío de clientes potenciales o botones para agregar al carrito.
- Comercial : si ofreces versiones gratuitas de tus productos y / o servicios, crea páginas para orientar estas consultas. Incluso si no tiene un producto específico que responda a sus necesidades, aún puede obtener valor de estos usuarios: listas seleccionadas de recursos gratuitos. Al igual que con las consultas informativas, puede utilizar estas consultas para el conocimiento de la marca / oferta, la generación de clientes potenciales y la conversión futura.
Beneficios de SEO de la segmentación por intención
La intención de búsqueda es una gran parte de cómo el SEO semántico ofrece resultados de búsqueda más relevantes para los usuarios, por lo que una mejor optimización de la intención da como resultado un tráfico más relevante y calificado a tu sitio web.
Esto significa mejores tasas de conversión para sus páginas de destino transaccionales, pero también dará como resultado un aumento en las páginas informativas:
- Tasas de rebote reducidas : las personas realmente obtienen lo que quieren, por lo que permanecen en sus páginas.
- Más visitas a la página : cumplir la intención de un usuario hace que sea más probable que interactúe con el resto de su sitio web.
- Más cuadros de respuesta : tener tu contenido seleccionado para los fragmentos destacados de Google puede ser un gran beneficio. Permite que tus páginas se clasifiquen en la posición 0 por encima del primer resultado de búsqueda.
- Alcance de audiencia más amplio : una de las mejores cosas de la optimización de la intención es que Google es lo suficientemente inteligente como para interpretar varias consultas como si tuvieran el mismo tema e intención. Eso significa que mostrará su página optimizada por intención para muchas más consultas.
Estos beneficios son los que hacen que la optimización de la intención sea tan poderosa. Hazlo bien y veras audiencias más grandes, tráfico más calificado y mejores métricas de participación para su contenido.
¿Estás optimizado para la intención de búsqueda?
¡Comienza hoy mismo con tu investigación de palabras clave y asegúrate de hacer coincidir la intención de búsqueda con tu contenido!
>> Conoce los niveles de servicio para el Diseño de tu Página
y para el Crecimiento de tu Empresa <<